保持15年的中国男子马拉松纪录在2023年两次被刷新。无锡马拉松上，运动员何杰跑出2小时7分30秒的成绩。日本福冈国际男子马拉松赛上，运动员杨少辉再次出战。 2小时7分9秒的新纪录。

运动员们的优异成绩令人鼓舞，而他们背后的马拉松赛事和跑步运动也备受关注。中国马拉松官网数据显示，截至2023年12月31日，全国已举办马拉松赛事400余场。马拉松赛事已成为打造城市名片、拉动区域消费增长的重要途径之一。与此同时，随着公众健康意识的不断增强，跑步已成为最受欢迎的运动。

可见，越来越多的运动品牌开始加大在跑鞋领域的布局。 《第一财经日报》记者注意到，2023年底，众多领先运动品牌在跑鞋领域纷纷动作，包括资本运作、新品发布、战略部署等，运动品牌展开了新一轮激烈的竞争。跑鞋跑道上的比赛。

“跑路”的消费热潮

2023年的马拉松赛事可谓“雨后丛林”。据媒体统计，2023年10月15日，全国多达27个城市在这一天举办了29场城市马拉松赛事。仅2023年11月，全国就将举办90余场马拉松赛事。

对此，北京社科院副研究员王鹏认为，马拉松赛事已经成为打造城市名片的重要方式之一。通过举办马拉松赛事，可以展示城市风貌、文化特色，提升城市知名度和美誉度。因此，各地纷纷把马拉松赛事作为宣传城市形象、吸引游客、招商引资的重要手段。

深圳思齐胜公司CEO吴代奇认为，由于马拉松参赛人数多、赛道长，从报名到比赛开始的周期较长，因此具有良好的宣传效果。许多城市马拉松赛事为了增加大众参与度而设立“迷你马”，从而增加赞助商的广告意愿，增加赛事产生的收入。此外，很多职业或资深运动员会选择在不同城市举办赛事，这也有利于带动该市的餐饮和旅游业。因此，马拉松赛事是具有流量效应的体育赛事。

马拉松已经带来了消费动力。在此前举办的“2023中国体育文化博览会”上，江西省体育局局长李小平介绍，2023年江西省将举办20余场城市马拉松，比较突出的品牌包括南昌“英雄马”、九江庐山等马拉松。等待。 “仅南昌马拉松就带来了各类营业收入1.25亿元，经济效应非常明显，主要集中在宾馆、酒店以及各类商业消费。”

除了拉动消费外，马拉松赛事对跑步的影响也日益明显。王鹏认为，中国男子马拉松纪录一年内两次被刷新。这些优异成绩提高了马拉松赛事的知名度和影响力，激发了更多人参与和关注马拉松赛事。

正如王鹏所说，根据数据机构QuestMobile发布的《2022年中国跑步行业报告》，跑步者占运动健身行业总用户的比例已达26%。而且，以中青年高端白领为主的跑步圈子，也有着较强的消费意愿和消费能力。每月平均网上消费2000元及以上的人数占总人数的25%以上。

赛事背后的跑鞋之争

42.195公里的赛事不仅是运动员的竞技场，也是运动品牌相互较量的舞台。

比赛围绕多个方面展开，首先是赛事的赞助。记者注意到，李宁、安踏、特步等运动品牌总会作为2023年各地马拉松赛事的赞助商出现。

以特步为例。它从2007年开始赞助马拉松赛事，目前已赞助超过1000场赛事。李宁自2019年起赞助了青岛、杭州、深圳等城市的马拉松赛事。当然，安踏在马拉松赞助上也没有缺席。

二是通过赞助运动员装备来曝光品牌。以将于2023年11月27日完赛的上海马拉松和厦门马拉松为例。作为中国仅有的两项世界田径（WA）白金标签赛事，两项赛事囊括了国内几乎所有顶尖的马拉松运动员。

海通证券研报显示，上海马拉松、厦门马拉松男子冠军均穿着特步冠军版跑鞋；厦门马拉松男子亚军、女子冠军、季军均穿着安踏跑鞋。据月跑说公众号显示，上海马拉松上“破3”（预计3小时内跑完）跑鞋的跑者前三名分别是耐克、特步、阿迪达斯，占比46.3%、23.0%、9.8%分别。国产品牌占比39.7%；厦门马拉松“破3”跑者穿着跑鞋前三名分别是特步、乔丹、耐克，分别占比53.8%、10.0%、9.7%，国产品牌占比88.3%。

不仅在赛事和运动员的赞助方面，在产品布局上，各大领先品牌都在积极推新产品。

2023年12月27日，361°发布“CQT Carbon Critical Running Professional Matrix”，涵盖多款跑鞋； 2023年上半年，李宁三大核心跑鞋IP合计销量430万双；安踏还推出了氮气技术中底，打造出“冠军跑鞋”、“Mach PRO”等流行款式。此外，2022年，特步宣布了“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位。

不仅如此，还有通过资本运作加强市场布局的动作。此前，特步与Wolverine World Wide成立合资公司，开始在国内市场开发、营销和分销Saucony和Melo品牌。近日，特步以6100万美元收购索康尼在合资公司的股权，同时还收购了索康尼在中国40%的股权。这意味着特步将在索康尼中国市场拥有更多话语权。

据悉，索康尼品牌创立于1898年，有“慢跑鞋中的劳斯莱斯”的称号。与ASICS、NEW BALANCE、BROOKS一起被业界称为“四大慢跑鞋”。

此前，安踏以约2.4亿欧元收购了ASICS的部分业务；随后于2020年以约6亿欧元收购了瑞士运动品牌Spree。

基路运动咨询公司创始人张庆认为，近年来，国产跑鞋因其性能逐渐进入跑步用户的选择范围，与以往有很大不同。本土品牌的优势是国内先进的新材料应用和成熟完整的制造供应链体系。

一双鞋的科研力量

一方面为专业运动员提供比赛装备，另一方面为跑步圈提供运动装备，这对品牌的技术壁垒提出了更高的要求。

悦跑数据研究院和国证所的数据显示，消费者购买跑鞋时，足部舒适度和缓震性成为决定性因素，占其关注点的70%。从结构上看，跑鞋的核心部分包括外底、中底和鞋面。中底材料直接决定了跑鞋的弹跳和缓冲能力，是评判跑鞋性能的最重要的部分。

独立国际策略研究员陈佳在接受媒体采访时也提到，从微观技术角度来看，专业跑鞋的一个长期痛点是推进力与稳定性之间的困境。例如，大多数专业马拉松运动鞋都追求轻量化，以减轻运动员的体重。连续运动的负担长达两三个小时，但轻量化也增加了稳定的难度。一旦运动员的步法过度变形，甚至中途扭伤脚，就几乎没有挽救赛点的机会。

事实上，目前国产跑鞋几乎都有自己的技术优势。比如在竞速跑鞋上，各品牌争相推出碳板跑鞋，超临界泡沫材料、碳纤维技术、透气轻质面料等技术已成为标配。目前，安踏拥有“氮”技术，李宁拥有“䨻”技术，鸿星尔克拥有“气”技术加持。

数据显示，2023年上半年，李宁、安踏、特步的研发投入成本比率分别为2.1%、2.3%、2.7%，略高于前两年。

撇开数据不谈，记者了解到，361°成立了“全球创新合作伙伴”，借力大学攻克行业痛点，利用大学研究院的智力资源攻关。特步近日启动首批校企合作，与北京化工大学建立战略合作伙伴关系，在新材料、绿色化工、低碳环保等领域展开深度合作。

正如陈佳所说：“这个市场一直是一个技术、文化、传承、创新的综合性游戏领域。短期来看，技术、市场、策略都有天花板，但中长期来看，市场是有上限的。”充满变化、进步和激烈的竞争。”

或许正是变化和进步，让人们对国产跑鞋的未来发展有了更多的憧憬和想象。